Маркетинг сталого розвитку на фармацевтичному ринку в Україні

Abstract

В процесі дослідження було визначено основні напрями впровадження фармацевтичного маркетингу сталого розвитку. Встановлено, що в Україні зростає інтерес до екологічно сертифікованих товарів, етичного бізнесу та прозорої комунікації із зацікавленими сторонами, проте існують бар’єри: низька поінформованість споживачів, обмежені інвестиційні ресурси, недостатній розвиток інституційного середовища. Відзначено, що характерними рисами маркетингу сталого розвитку є сприяння задоволенню базових людських потреб охорони здоров’я без яких не є можливим ефективний розвиток добробуту суспільства в цілому.