Iмiдж як соцiокультурний феномен

Abstract

У статті проаналізовано основні підходи до класифікації терміну «соціокультурний імідж». Розглядаються та окреслюються запропоновані різними вченими типи іміджу, визначені його структурні компоненти, розкриті функції іміджу в соціокультурному контексті, що формується цільовою аудиторією про певний об’єкт і враховує його символічні, міфологічні, стереотипні й соціально-рольові аспекти. Визначено, що у суспільстві імідж розглядається як культурний феномен, культурний код, за допомогою якого відбувається постійна репрезентація особистості або групи. Він є текстом культури, який надалі й формує кінцеве уявлення. Соціокультурний імідж формується в суспільній свідомості не тільки навколо окремих індивідів і соціальних груп, а й навколо усіх соціально значущих явищ. Зазначено, що на формування соціокультурного іміджу істотно впливають світогляд і соціокультурні стереотипи, що складаються в тому чи іншому культурному середовищі. Соціокультурний імідж, як і імідж загалом, інформативний і семіотичний, він є результатом комунікації. Соціокультурний імідж розглянуто як концепцію, яка відображає розвиток суспільства, заснований на сприйнятті людини через цінності, семантичні та символічні ідеї, засновані на переважаючих судженнях у соціокультурному середовищі, якою займається людина. Застосовуючи інформаційний семіотичний підхід до аналізу іміджу, виокремлено його соціокультурні функції. Перша функція – надання постійної інформації, яка виражається в певній системі символів. Наступна функція пропонує свіжий контент, де імідж виступає не пасивною ланкою передачі постійної інформації, а активним генератором нового контенту. Остання функція визначається як функція пам’яті, де пам’ять тексту виступає не просто сховищем інформації, а складником його змістоутворюючого механізму, що виступає базою для формування іміджу.