Механізм впливу КСВ на формування інструменту брендингу та репутаційного капіталу в Україні

Abstract

В статті були розкриті теоретичні засади КСВ як інструменту брендингу та формування репутації компанії, а саме: сутність, підходи та класифікація форм корпоративної соціальної відповідальності та механізми впливу КСВ на формування бренду та репутаційний капітал компанії. З урахуванням теоретичного аналізу були виділені напрями вдосконалення КСВ як інструменту брендингу та репутації українських кампаній, де запропоновано моделі, щодо підвищення ефективності КСВ-стратегії та перспективи розвитку КСВ як інструменту брендингу та репутаційного менеджменту в Україні.