Адаптивна модель формування міжнародного бренду: роль маркетингових досліджень у стратегічному маркетингу

Abstract

У статті досліджено вплив стратегічного маркетингу на формування міжнародного бренду, поєднуючи теоретичні засади з аналізом практичних кейсів глобальних компаній і прикладу українського агровиробника. На основі праць зарубіжних та українських науковців, розглянуто, як довгострокові маркетингові стратегії сприяють створенню конкурентоспроможних і впізнаваних брендів у різних культурних та ринкових умовах. Проаналізовано три показові приклади: Apple, IKEA та Tesla, які демонструють різні підходи до поєднання глобальної ідентичності бренду з локальною адаптацією. Apple реалізує високий рівень стандартизації, акцентуючи на інноваціях і простоті. IKEA поєднує послідовність бренду з адаптацією до особливостей ринку. Tesla базує свою глобальну стратегію на інноваційності, сталому розвитку та активному цифровому позиціонуванні. Український приклад — фермерське господарство «Агро-Рось» з Черкащини, виробник органічної зернової продукції, демонструє потенціал регіонального брендування. Незважаючи на європейську сертифікацію та експорт понад 40% продукції, бренд господарства слабо представлений на міжнародному рівні. Запропоновано застосування адаптивної моделі стратегічного маркетингу, яка передбачає чітке позиціонування, культурну чутливість і цифрову присутність для посилення міжнародної впізнаваності. У статті представлено п’ятиетапну адаптивну модель формування міжнародного бренду та окреслено можливості для підприємств Черкащини щодо інтеграції у світові ринкові ланцюги.