Формування бренду спортсмена як необхідна умова професійного спорту (на прикладі футболу)

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти формування особистого бренду спортсмена як необхідної умови функціонування професійного спорту (на прикладі футболу). Актуальність теми зумовлена зростанням ролі спортивного маркетингу та персонального брендингу в умовах цифровізації суспільства, комерціалізації спортивної індустрії та посилення конкуренції за увагу аудиторії, спонсорів і партнерів. Метою дослідження є наукове обґрунтування та вдосконалення технологічних підходів до формування й розвитку особистого бренду спортсмена в умовах функціонування спортивної індустрії України. У роботі проаналізовано теоретико-методологічні засади спортивного брендингу, розкрито сутність понять «бренд», «брендинг», «спортивний бренд», «особистий бренд спортсмена», визначено їх структурні атрибути (функціональна цінність, впізнаване ім’я, стандарти, цінності, асоціації, історія, монетизація, капіталізація). Обґрунтовано роль спортсмена як ключового суб’єкта спортивного маркетингу та носія комунікаційного ресурсу. У межах аналітичного розділу здійснено порівняльний аналіз особливостей функціонування особистих брендів провідних футболістів (Криштіану Роналду, Андрія Шевченка, Олександра Зінченка). Визначено специфіку їх брендових стратегій, структуру атрибутів, рівень монетизації та капіталізації, а також вплив на формування іміджу країни та популяризацію футболу. На основі узагальнення міжнародного й вітчизняного досвіду ідентифіковано ключові проблеми розвитку персонального брендингу спортсменів в Україні та розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення процесу формування особистого бренду спортсмена в сучасних умовах. Наукова новизна одержаних результатів полягає у комплексному аналізі процесу формування особистого бренду спортсмена з позицій атрибутивного підходу, систематизації основних проблем розвитку персонального брендингу в українському спорті та розробленні практичних напрямів його оптимізації. Практичне значення роботи полягає у можливості використання її результатів професійними спортсменами, спортивними агентами, маркетинговими структурами та закладами вищої освіти під час підготовки фахівців у сфері фізичної культури і спорту.