Проблематика формування цілісного бренду в місиах України та їхньої айдентики

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню формування цілісного бренду міст України та розробці їхньої графічної й цифрової айдентики в умовах зростання конкуренції за увагу туристів, інвесторів, мешканців і креативних фахівців. Метою роботи є аналіз сучасних підходів до міського брендингу та формування практичного алгоритму створення айдентики, придатної до реалізації й адаптації на різних носіях. Для досягнення мети визначено завдання: систематизувати теоретичні підходи й складові айдентики, проаналізувати релевантні кейси, окреслити принципи побудови цілісної візуальної системи та її застосування в цифровому середовищі. Проєктна пропозиція містить концепцію айдентики м. Умань, набір базових елементів (логотип, типографіка, кольорова палітра, графічні мотиви) та приклади використання у друкованих і діджитал-матеріалах. Відмінність і переваги запропонованого рішення полягають у системності, масштабованості та орієнтації на практичне впровадження.